LOS 20 ERRORES DEL MARKETING VISUAL CASOS PRACTICOS
En el mundo actual centrado en la imagen, el marketing visual se ha convertido en una herramienta crucial para las empresas que buscan captar la atención de su audiencia.
Falta
de coherencia visual:
La falta de uniformidad en los elementos visuales de tu
marca puede confundir a tu audiencia y diluir la identidad de tu empresa.
No
conocer a tu audiencia:
Crear contenido
visual sin tener en cuenta los gustos y preferencias de tu público objetivo
puede resultar en imágenes irrelevantes.
No
contar una historia:
Las imágenes sin un contexto o historia detrás pueden dejar
a la audiencia confundida y desinteresada.
Saturar
con información:
Sobrecargar tus imágenes con texto y elementos visuales
puede abrumar a los espectadores y alejar la atención de tu mensaje principal.
Ignorar
la calidad:
Las imágenes de baja calidad dañarán la percepción de tu
marca. Invierte en imágenes nítidas y profesionales.
Uso
excesivo de efectos:
Los efectos visuales exagerados pueden distraer de tu
mensaje en lugar de realzarlo.
No
optimizar para diferentes plataformas:
Las dimensiones y formatos de las imágenes varían en
distintas plataformas. No ajustarlas adecuadamente puede afectar la
visualización.
No
considerar la psicología del color:
Los colores tienen un
impacto en la percepción emocional. Elegir colores incorrectos puede enviar un
mensaje equivocado.
No
mantener el equilibrio:
La disposición desorganizada de elementos visuales puede
dificultar la comprensión de tu mensaje.
Falta
de originalidad:
Utilizar imágenes genéricas y clichés no te ayudará a
destacar en un mercado saturado.
No
tener en cuenta la tipografía:
La elección de fuentes inapropiadas puede dificultar la
legibilidad y la comprensión de tu contenido.
No
adaptarse a las tendencias:
Ignorar las tendencias visuales actuales puede hacer que tu
marca parezca desactualizada.
No
hacer pruebas:
No realizar pruebas A/B con diferentes elementos visuales
puede impedirte identificar qué imágenes son más efectivas y sus significados.
No
utilizar el espacio en blanco:
El espacio en blanco ayuda a destacar elementos importantes.
No utilizarlo adecuadamente puede abrumar la composición.
Falta
de jerarquía visual:
Los elementos más
importantes deben ser los más prominentes. No establecer una jerarquía visual
puede confundir a la audiencia.
No
ser auténtico:
Utilizar imágenes stock genéricas en lugar de contenido
propio puede hacer que tu marca pierda autenticidad.
No
seguir las directrices de la marca:
No respetar los colores, logotipos y otros elementos
visuales históricos, tradiciones de tu marca puede generar confusión entre los consumidores.
No
considerar la accesibilidad:
Ignorar las pautas de accesibilidad visual puede excluir a
personas con discapacidades.
No
escuchar a los comentarios:
Ignorar las opiniones
y retroalimentación de tu audiencia sobre tus elementos visuales puede
impedirte mejorar.
Falta
de cohesión y coherencia :
Si cada campaña visual parece desconectada del producto y lo que significa para el consumidor, tu
marca podría perder identidad a lo largo del tiempo.
En resumen, el marketing visual es una herramienta poderosa cuando se utiliza correctamente.
Evitar estos 20 errores te ayudará a crear una presencia visual sólida y atractiva que respalde tus objetivos de marketing y fortalezca la percepción de tu marca en la mente de tu audiencia.
Aquí van algunos ejemplos
reales para entender mejor los conceptos
Tropicana/Pepsi Rediseño de Envases (2009): Ignorar la Identidad Visual
Tropicana, una conocida marca de jugos, decidió rediseñar sus envases en 2009. El nuevo diseño eliminó el icónico logotipo de la naranja y cambió la tipografía, lo que resultó en un aspecto genérico que no se destacaba en el estante. Los consumidores se sintieron confundidos y muchos no reconocieron la marca. Tropicana finalmente tuvo que regresar al diseño original después de una caída en las ventas. Este ejemplo ilustra la importancia de mantener una identidad visual coherente y reconocible que ya tenias al fin y al cavo bien identificado por el consumidor.
Abercrombie & Fitch Exclusión (2000s): Estrategias de Marketing Excluyentes
En
la década de 2000, Abercrombie & Fitch adoptó una estrategia de marketing
que enfocaba sus campañas en una imagen corporal idealizada y exclusiva. La
marca solo quería atraer a consumidores "atractivos" y excluyó
deliberadamente a ciertos grupos demográficos. Esto generó controversia y
alienó a muchos consumidores potenciales, creando una imagen negativa para la
marca. La lección aquí es que la inclusión y la diversidad son fundamentales en
el marketing actual.
Urban Outfitters
Uso Inapropiado de una sudadera que recuerda una masacre .
Urban Outfitters lanzó una sudadera con diseños con "motas rojas" con el logotipo de la universidad de Kent State de Ohio donde en 1970 murieron cuatro estudiantes por disparos del la Guardia Nacional, lo que generó protestas por considerarse irrespetuoso y ofensivo. ¿llamar la atención es rentable a que precio ? ¿ Se puede frivolizar con todo?
Logotipo Cambiado en Vano: Gap
El logotipo de los Juegos
Olímpicos de Londres 2012 fue criticado por su diseño poco atractivo y su falta
de conexión con la tradición olímpica y la ciudad de Londres , su creación
costo ascendió a 400.000 libreas y creo gran controversia . A veces complacer a
todos es difícil , pero sin embargo transmitía
energía y audacia .
Yoplait lanzó un yogur
inspirado en la revista Cosmopolitan, pero los consumidores no encontraron la
conexión entre el yogur y la revista.
Microsoft Windows 8 Logo
(2012)
Un logo simplificado no fue
bien recibido por los usuarios de Windows. Lección: Conocer la audiencia
objetivo y su relación con la marca es crucial.
Paula Scher: «Si el nombre es Windows, ¿por qué el símbolo es una bandera?
Ayds Diet Candy (1980s)
El nombre de la marca era
desafortunadamente similar a la enfermedad del SIDA. Lección: Realizar
investigaciones exhaustivas para evitar asociaciones negativas.
Airbnb's Bélo Logo (2014)
Comparado con genitales
femeninos, el logo provocó controversia. Lección: Evaluar todas las posibles
interpretaciones de un diseño antes de su lanzamiento.
Hoover Free Flights (1992)
La promoción de vuelos
gratuitos con la compra de aspiradoras resultó en pérdidas financieras masivas.
A veces hay cosas que tienen poca asociación de ideas .
Bic "Bic for Her"
(2012)
Los bolígrafos diseñados específicamente para mujeres generaron burlas y críticas por su enfoque sexista y estereotipado.
Cuando se burlan de un producto no hay vuelta atrás.
